O SEO (otimização para mecanismos de busca) é uma estratégia de Marketing de Conteúdo, composta por diversas técnicas para otimização de sites, blogs ou qualquer página da web, com o intuito de obter boas classificações orgânicas para aumentar o número de visitas, autoridade de marca e até mesmo vendas. Contudo, durante períodos de crise, como a atual pandemia do Covid-19, vale a pena investir nesse tipo de estratégia? Continue lendo esse post para descobrir.

Marketing de Conteúdo

Considerada uma das áreas do Marketing Digital, o Marketing de Conteúdo tem como objetivo atrair e reter o público-alvo de um negócio com conteúdos de qualidade e valor. É importante deixar claro que esse tipo de estratégia não fala diretamente sobre sua marca, mas tem o intuito de solucionar os problemas de seus clientes e possíveis clientes com soluções reais.

Além de se comunicar com seu público é possível aumentar sua autoridade perante a ele e até mesmo realizar vendas e atingir novos clientes. Isso é possível por meio de diversas técnicas, sendo uma delas o SEO.

SEO

Mesmo que seu conteúdo seja de qualidade e entregue valor para seu público, não basta apenas publicá-lo. É preciso realizar algumas otimizações para que ele seja encontrado com maior facilidade pelas pessoas certas, isto é, seu público e persona.

Por meio de algoritmos, o Google consegue ranquear os conteúdos e determinar o motivo de seu site estar em primeiro, segundo e assim por diante. Então, para que ele entenda seu conteúdo e o coloque na primeira página e nas primeiras posições é preciso também utilizar as palavras-chave certas da forma correta. Ou seja, não as insira de forma aleatória por todo o texto, utilize-as de forma natural. Além disso, ela também deve aparecer na URL, meta-descrição e no alt-text (nome) da imagem. De forma resumida, também é necessário que sua página seja responsiva e se adapte aos diferentes dispositivos móveis, além de receber links de redirecionamento de sites relevantes e que sejam relacionados ao seu conteúdo.

SEO na crise

Agora que você entendeu sobre o SEO, precisa conhecer sua importância e por que é fundamental utilizá-lo na crise.

Com o isolamento social, as pessoas estão ficando muito mais em casa do que na rua. Consequentemente, parte do tempo acaba sendo gasta na internet, com conteúdos e até mesmo procurando serviços e produtos. Ou seja, ao estar entre as primeiras posições do Google, você aumenta sua visibilidade, atraindo a atenção de seu público e logicamente aumentando as chances de venda. O SEO também permite que você se aproxime e fortaleça a imagem de sua marca, gerando resultados a longo prazo.

Além disso, por utilizar resultados orgânicos, é preciso investir muito mais tempo do que dinheiro, sendo uma ótima opção para aqueles que precisam apertar o cinto nesse período com campanhas patrocinadas.

SEO local

Sabe-se que mesmo pequenas e médias empresas sendo a maioria no país, são elas que também mais sofrem com a crise, sendo imprescindível então utilizar técnicas de SEO. Contudo, competir com grandes empresas em ranqueamento do Google pode não ser o ideal, visto que termos abrangentes são mais concorridos. Por isso, o buscador criou um recurso especial para negócios locais, facilitando o ranqueamento e competição dentro dos limites de uma região.   

O SEO local além de analisar as otimizações tradicionais, também considera sua localização. Ele é ideal para restaurantes, sorveterias, lojas de ferramentas, consultórios, salões de beleza, entre outros negócios que não são focados e nem podem se expandir por todo o Brasil.

Em momentos de crise, utilizar estratégias de Marketing de Conteúdo como o SEO, é uma forma de atrair novos clientes, realizar mais vendas e se diferenciar de seus concorrentes. Afinal, quando se procura algo no Google, como “Restaurante japonês em Balneário Camboriú” a chance de as pessoas acessarem o seu negócio é muito maior se ele estiver no topo dos resultados.

Para conseguir se destacar, inclua em sua página todos os seus contatos e endereço, assim como a opção de ligação direta para dispositivos móveis, adicione sua localização no mapa e limite a região que pode atender. Produza também conteúdos locais para aumentar sua autoridade, como criar blog posts sobre eventos e acontecimentos na cidade ou região. Além disso, perfis nas redes sociais também podem ser uma outra alternativa para obter bons posicionamentos locais. Por fim, mas não menos importante, incentive a avaliação de clientes, visto que provas sociais são muito valiosas para quem está em dúvida sobre seu negócio.

O SEO na crise, portanto, auxilia em diversos aspectos do negócio, visto que o investimento é baixo por não realizar anúncios pagos, seus clientes te encontram com maior facilidade, você atinge seu público-alvo, recebe mais visitantes e com isso aumenta suas chances de venda. Além disso, ao solucionar algum problema de sua persona, por mais que a compra não seja efetivada no momento, ela com certeza irá lembrar de seu negócio no momento de decisão de compra.